近日，在2025年品牌創(chuàng)新大會暨第十三屆全國品牌故事大賽全國總決賽上，山西建投三建集團報送的微電影作品《追光路上 逐夢前行》，榮獲全國二等獎。這一榮譽不僅是對作品本身的肯定，更是對三建集團作為國有企業(yè)，在新時代背景下以文化力驅(qū)動品牌建設(shè)、以創(chuàng)新實踐詮釋責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)挠辛τ∽C。
全國品牌故事大賽作為中國質(zhì)量協(xié)會精心打造的國家級品牌盛事，始終秉持“創(chuàng)新驅(qū)動品牌建設(shè)，賦能高質(zhì)量發(fā)展”的核心理念，匯聚政府、企業(yè)、學(xué)界、媒體等多方智慧與資源，構(gòu)建起一個具有廣泛影響力的品牌實踐交流與成果展示高端平臺。本屆賽事評審機制嚴(yán)謹(jǐn)權(quán)威，由品牌專家、資深媒體人及高校學(xué)者共同組成評審團，嚴(yán)格依照《品牌故事評價規(guī)范》團體標(biāo)準(zhǔn)，從社會影響力、創(chuàng)新程度、效益貢獻度及可推廣度四大維度對參賽作品進行量化評估。中國質(zhì)量協(xié)會品牌專家的全程參與，更為評審工作的專業(yè)性與公正性提供了堅實保障。
三建集團獲獎作品《追光路上 逐夢前行》，憑借其“真實力量+精神共鳴”的敘事策略成為賽場焦點。影片一改傳統(tǒng)企業(yè)宣傳片宏大敘事與口號式表達的慣常路徑，將鏡頭深情對準(zhǔn)普通基層工作者，細膩捕捉他們的工作日常與心路歷程。全片以不同崗位三建人的奮斗為敘事主線，將抽象的企業(yè)精神，堅定向前的勇氣和堅韌不拔的意志，轉(zhuǎn)化為一個個有溫度、有筋骨的人物故事和生動細節(jié)，實現(xiàn)了精神內(nèi)核的具象化、情感化傳遞。
該作品的成功，還在于其敏銳地把握了融媒體時代的傳播特性。通過微電影這一富有青春氣息與藝術(shù)感染力的載體，將厚重的“工匠精神”與冰冷的基建工程，轉(zhuǎn)化為可感知、易共情、能傳播的視覺敘事。這不僅精準(zhǔn)契合了大賽評審所關(guān)注的“社會影響力、創(chuàng)新程度、可推廣度”等核心維度，也為傳統(tǒng)重工基建領(lǐng)域如何突破圈層、講好品牌故事、提升品牌軟實力提供了富有啟發(fā)的實踐范本。
此次斬獲國家級獎項，是長期以來堅持“以文化賦能發(fā)展”結(jié)出的又一碩果。它清晰地表明，企業(yè)的品牌建設(shè)已從單純的質(zhì)量背書、實力展示，升華為價值理念的深度溝通與人文精神的同頻共振。在追求高質(zhì)量發(fā)展的新征程上，三建集團正以堅定的文化自信和持續(xù)的敘事創(chuàng)新，讓品牌故事煥發(fā)時代光彩，為企業(yè)發(fā)展注入源源不斷的精神動力。
